Blog

Strategie umístění produktu společnosti Apple

Umístění produktu je jedním z chytrých způsobů, jak značky podporují své produkty. Kdokoli, student marketingu nebo koncový uživatel, by neměl omezovat tuto marketingovou strategii na populární televizní pořady a filmová studia a franšízy. Tento marketingový plán může fungovat kdekoli na Zemi, kde jsou lidé (přečtěte si dav.)

Značky rádi umisťují své výrobky na velké události, ať už se jedná o sportovní akce, jako je světový pohár a olympijské hry ve fotbale nebo veřejné oslavy. Tyto události však nejsou běžnými událostmi. Nadnárodní společnosti chtějí získat „prostor mysli“ svých spotřebitelů, a za tímto účelem hledají obsah, se kterým potenciální zákazníci často nebo každý den spolupracují.

Strategie umístění produktů společnosti Apple: Migrace z filmů na televizní pořady / webové seriály

Pro všechny marketingové profesionály je Apple nejlepším příkladem, který lze následovat, protože tento technologický gigant úspěšně provedl umístění produktu se skromným rozpočtem a někdy zdarma.

Od poloviny 90. let byly produkty Apple uváděny v mnoha filmech a poté v populárních televizních pořadech. Integrace produktů Apple je dosažena s takovou jemností, že pomáhá společnosti Apple růst její hranice hodnoty. Díky úsilí Jona Holtzmana, který byl jmenován ředitelem celosvětového marketingu značky ve společnosti Apple, společnost dosáhla mimořádného výkonu v oblasti umístění produktu.

Apple pomalu a postupně, ze stříbrné obrazovky, obrátil svou pozornost k malé obrazovce. Tento strategický posun vyvolal v myslích mnoha lidí otázky. Proč se Apple stává otevřenějším ohledně umístění produktů v televizních pořadech? V tomto úvodníku jsem se upřímně snažil porozumět strategickému posunu společnosti Apple v umístění produktu.

Levnější než televizní reklamy

Není to nic nového. Apple ví, že filmové hvězdy účtují obrovské poplatky za to, aby se iPhony, iPady, iPody a Mac chlubíly ve svých rukou nebo kolech. Pro marketingový tým společnosti Apple je mnohem snazší přesvědčit tvůrčí tým, aby vložil zařízení Apple.

Sazby za reklamu zde mají velký rozdíl. Podle časopisu Variety jsou propagační umístění v televizních pořadech „podstatně levnější“ než televizní reklamy.

Přestože každá vložka nebo zmínka o televizi není bezplatná, „jsou podstatně levnější než tradiční televizní reklamy. A to Apple osvobozuje, aby těžce utrácel zjevnějšími způsoby. Podle televizních programů pro roky 2016 a 2017 utratila společnost Apple nejvíce za „Sunday Night Football“ od NBC, uvádí Kantar Media, tracker reklamních výdajů. V minulé sezóně byly průměrné náklady na 30sekundovou reklamu v tomto pořadu 728 434 $, podle ročního průzkumu cen Primetime Variety. “

Reach je dalším důležitým faktorem při výběru televizních a webových seriálů pro umisťování produktů. Studia uvádějí své filmy na konkrétních zeměpisných místech. Všudypřítomnost televize umožňuje společnosti Apple propagovat její produkty ve všech koutech a koutech světa.

Za posledních pět let zaznamenala digitální distribuce obrovský nárůst. To inspirovalo tvůrce obsahu k migraci z tradiční televize na přehrávače digitálních médií za účelem doručování nebo streamování jejich obsahu.

Podívejte se na rychlost, jakou se za posledních pět let vyvinuly online distribuční kanály (Netflix, Amazon Prime, Hulu, YouTube a další). Tato nová vlna změnila způsob, jakým obsah spotřebovávají uživatelé, zejména mladá generace. Zároveň vytvořila příležitosti, aby se značky jako Apple mohly spojit se svými spotřebiteli.

Apple má z této revoluce maximum. Webové série lze vysílat kdekoli na světě; to dává producentům větší množství a společnosti jako Apple tuto skutečnost vydělávají.

Dlouhá životnost

Je samozřejmé, že dnes filmy sotva fungují 120 minut. Producenti vědí, že s vytvořením filmu jsou spojeny obrovské výrobní náklady. Navíc chtějí vydělat více za kratší dobu; možná to je důvod, proč si najímají více obrazovek a pořádají show čtyřikrát až pětkrát denně.

Na rozdíl od filmů mají televizní pořady a webové série delší běhy. Jedna epizoda jakékoli show nebo seriálu trvá téměř 30 až 45 minut. Pro každou sezónu producenti připravují nejméně deset epizod. Pokud tedy spočítáte celkovou délku jedné show nebo série, přijde to na 350 až 450 minut.

Závěrem je, že máte šanci umístit svůj produkt prominentně do rukou předních herců. Film se obvykle promítá měsíc; pokud se jedná o super-duper hit, to trvá dva nebo více měsíců. Úspěšná webová série nebo televizní pořad běží každý týden a na takové populární pořady je přiděleno nejméně 10 nebo více týdnů.

Obrázek se svolením: YouTube.com

Například slavná 9-1-1 se dostane na televizory v září 2018 a tentokrát může mít série více než deset epizod. Zajímavé je, že tato show byla poprvé vysílána od ledna do března a nyní se bude konat v posledním čtvrtletí roku. Jeden si musel všimnout, že postavy 9-1-1 neustále používají smartphony společnosti Apple k tomu, aby byly navzájem v kontaktu.

Za 9-1-1 však Apple zaplatil určitou částku producentům nebo kreativnímu týmu, jak vidíte závěrečné kredity s upozorněním „Propagační protiplnění sponzorované společností Apple.“

Může umístit nejnovější produkty

Webové seriály a televizní pořady mají pevné datum vydání. Ačkoli filmová studia prokázala vyšší úroveň profesionality, je pro ně obtížné uvést své filmy k určitému datu. Mezi mnoha důvody pro nedodržení nastaveného data je hlavním důvodem dostupnost obrazovek v multiplexech.

U webových seriálů nebo televizních pořadů producenti pracují podle přísného harmonogramu, protože každý týden musí vysílat epizodu. Vzhledem k tomu, že přehlídky na malých obrazovkách probíhají v různých ročních obdobích, může Apple do přehlídky vložit své nejnovější produkty nebo služby.

Obrázek se svolením: YouTube.com

Téměř před dvěma desetiletími, Apple Holtzman z Apple, úspěšně umístil Apple Powerbook do první části franšízy Mission Impossible. Holtzman bohužel musel použít šestiměsíční produkt ve filmu, který měl být uveden o 12-18 měsíců později.

Ačkoli moviedom drasticky snížil tuto dlouhou mezeru mezi produkcí a uvedením filmu, datum vydání produktu Apple a vydání filmu se nemusí vždy shodovat.

Přirozená integrace

Jak již bylo zmíněno dříve, není pro žádnou značku snadné přesvědčit populární filmové herce, aby předvedli výrobky ve svých rukou. Filmy nabízejí omezené možnosti přirozené integrace produktů. Placené umístění produktu by vždy znělo nepřirozeně nebo uměle. To společnosti Apple nijak neprospěje.

Televizní pořad nebo webový seriál má obsazení, a proto zní zcela přirozeně, že v show vlastní dvě nebo tři hlavní postavy produkty Apple. Ve filmech existuje pouze jedna ústřední postava. Pokud tedy Apple ukáže své produkty v rukou této ústřední postavy, objeví se placené úsilí o umístění produktu, což vůbec není přesvědčivé.

Existuje však nevýhoda uvedení vašeho produktu do webové série nebo televizního pořadu. Je pravděpodobné, že ostatní postavy v programu využívají produkty konkurence. Ale pak Apple zajišťuje, aby se jeho produkty neobjevily v rukou zlých postav programu.

Může integrovat své produkty a služby do celé show / epizod

Počáteční úspěch společnosti Apple v oblasti umístění značky začal rodinnou situační komedií Modern Family, která měla premiéru na ABC v roce 2009. O rok později, v roce 2010, byl iPad společnosti Apple pěkně utkán v příběhu Modern Family, kde Phil Dunphy držel iPad v klíčové scény během epizody. O pět let později získal Apple další úspěch v umístění svého produktu do stejné situační komedie. Tentokrát seriál představoval epizodu s akcí zobrazenou zcela na obrazovkách zařízení Apple.

Obrázek se svolením: YouTube.com

Nejlepší na umístění produktů Apple v Modern Family je to, že celá epizoda proběhla online a vzrušení bylo sdíleno prostřednictvím okamžitých zpráv, mobilních aplikací a služby videochatu Apple - FaceTime.

Celá epizoda (s výjimkou některých postprodukčních vykreslování) sezóny 2015 Modern Family byla natočena na iPadu a poté vydaném iPhonu 6.

V obou výše uvedených případech Apple nevyplatil ani cent ani vysílacím společnostem, ani producentům této populární série.

Apple může toto kouzlo dělat v dalších populárních show a seriálech, které mohou být plné produktů a služeb Apple.

Kromě televize a filmu…

V zajímavém pozorování Quartz poznamenal, že Apple se stal vítězem mistrovství světa FIFA 2018. Apple byl úspěšný v umístění svého produktu podprahově, protože mnoho hráčů se chlubí sluchátky Apple AirPods a Beats při nástupu nebo výstupu z autobusu nebo při vstupu do šaten pavilon nebo letadla vystupující z letadla.

Obrázek se svolením: QZ.com

Během této fotbalové fantastiky Apple chytře integroval své produkty a vytvořil nejlepší příklad přepadového marketingu.

Shrnutí…

Vzestup umístění produktu v tradiční televizi a ve webových sériích nové éry vyplývá ze skutečnosti, že tisíciletí nesledují televizi tradičním způsobem. Holtzman správně poznamenal, "Používají technologii, ať už jde o streamování nebo DVR." V obou případech reklamy nesledují ani jim nevěnují pozornost. Pokud jsou nuceni je sledovat, ztlumí zvuk. “

O placeném umístění produktu dodal Holtzman, "Pokud jsou vnímaví k umístění produktu, řekl bych, že nejsou vnímaví k do očí bijícímu placenému umístění produktu, který jsem popsal dříve." Právě naopak. Rádi však sledují, co herci dělají a říkají, a podprahově to napodobují. Jaký telefon používá jejich oblíbený herec v show, co nosí, co řídí, co je dělá v pohodě? Pokud jsou tedy produkty zahrnuty přirozeným způsobem, který dává smysl skriptu a jeho postavám, umístění produktu funguje dobře. “

Můžete odkázat na zajímavější příspěvky:

  • Telefony Android jsou stejně mrtvé jako náhrobky: Z deníku hráče
  • SWOT analýza úložiště iCloud a proč je lepší než jiné cloudové služby